ในแบรนด์ CULTURE ทั้งทองหล่อ และ จุฬา ชูกลยุทธ์ "Lifestyle Persona" นิยามใหม่ของการเลือกที่อยู่อาศัยตอบโจทย์คนเมือง
 
บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ ANAN ผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง ครองตำแหน่งผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า มุ่งมั่นพัฒนาที่อยู่อาศัยเพื่อตอบโจทย์ชีวิตคนเมืองได้อย่างลงตัวที่สุด เดินเกมรุกตลาดคอนโดฯ “ภายใต้กลยุทธ์ Strategic Product Move” ยกระดับการแข่งขันสร้างความสดใหม่ และความแตกต่างในตลาดอสังหาริมทรัพย์ เปิดตัว “THE ALL-NEW 9 CURATED STYLES” ในโครงการ “คัลเจอร์” (CULTURE) นำเสนอห้องแต่งใหม่ทั้ง 9 รูปแบบ 9 ตัวตน ที่ถูกออกแบบขึ้นจากอินไซต์ของคนเมืองรุ่นใหม่ ผู้ที่มีตัวตน ไลฟ์สไตล์ และจังหวะชีวิตที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน เจาะดีมานด์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ “ตัวตน” มากกว่าฟังก์ชันการอยู่อาศัยแบบเดิม
 
คุณพงศ์อนันต์ สุขเกษม ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “THE ALL-NEW 9 CURATED STYLES” สะท้อนการใช้กลยุทธ์ที่เข้าใจผู้บริโภคของอนันดาฯ จากผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่เน้นทำเลและการเชื่อมต่อ สู่การสร้าง “Value Proposition เชิงประสบการณ์” ที่มุ่งตอบโจทย์ Emotional และ Lifestyle Needs ของกลุ่มลูกค้าเมือง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และกลุ่มกำลังซื้อระดับกลาง-บนที่มองหาที่อยู่อาศัยในฐานะ “ภาพสะท้อนตัวตน” ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกที่อยู่อาศัยในปัจจุบัน กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยไม่ได้ตัดสินใจแค่ที่ทำเล ฟังก์ชัน หรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่คือการเลือกพื้นที่ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ได้อย่างแท้จริง  
 

อนันดาฯ จึงพัฒนาสินค้าและรูปแบบห้อง ภายใต้แนวคิด Curated Living CULTURE โดยมองว่าการพัฒนาที่อยู่อาศัยในปัจจุบันไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงมิติของฟังก์ชันหรือขนาดพื้นที่ แต่ต้องสามารถบ่งบอก “ตัวตน” และรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้อยู่อาศัยได้อย่างแท้จริง ด้วยเหตุนี้ ห้องดีไซน์ใหม่ทั้ง 9 รูปแบบจึงถูกพัฒนาขึ้นในรูปแบบ “Living Personas” ที่ถอดรหัสจากอินไซต์ของคนเมือง และออกแบบให้เป็นเสมือน “พื้นที่ใช้ชีวิต” ของแต่ละไลฟ์สไตล์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกพื้นที่อยู่อาศัยที่สอดคล้องกับตัวตนของตนเองได้อย่างแม่นยำ แนวคิดดังกล่าวจึงสะท้อนการยกระดับจากการ “เลือกห้อง” ไปสู่การ “เลือกชีวิต” ตอกย้ำแนวคิดสำคัญว่า “คอนโดที่ใช่ ต้องเริ่มจากตัวตนของคนอยู่”
 
คัลเจอร์ จุฬา (CULTURE Chula) และคัลเจอร์ ทองหล่อ (CULTURE Thonglor) ถูกวางบทบาทให้สะท้อน “2 มิติของชีวิตเมือง” อย่างชัดเจน ทั้งย่านการเรียนรู้และการทำงาน ควบคู่กับย่านไลฟ์สไตล์ระดับสากล โดย คัลเจอร์ จุฬา มุ่งเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ในย่านการศึกษาและธุรกิจ โดดเด่นด้วยศักยภาพทำเลใจกลางเมืองและความสะดวกในการเชื่อมต่อการเดินทาง รองรับความต้องการด้านโอกาสและความคล่องตัวในการใช้ชีวิต ขณะที่ คัลเจอร์ ทองหล่อ สะท้อนนิยามของการอยู่อาศัยระดับพรีเมียมในย่านไลฟ์สไตล์ชั้นนำของเมือง รายล้อมด้วยร้านอาหาร คาเฟ่ และแหล่งแฮงเอาต์ระดับโลก ตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับรสนิยมเฉพาะตัว คุณภาพชีวิต และประสบการณ์การอยู่อาศัยที่เหนือระดับ
 
คัลเจอร์ จุฬา นำเสนอ 5 รูปแบบห้องใหม่ ได้แก่ 

·        THE SYMPHONY ออกแบบเพื่อคนรุ่นใหม่สายกิจกรรมที่มีหลายบทบาท โดดเด่นด้วย Walk-in Closet ชั้นลอยที่เป็นมากกว่าพื้นที่เก็บของ แต่เป็นพื้นที่แสดงตัวตน 

·        THE PULSE ออกแบบจาก mindset High Achiever สายวิศวะ ที่ชีวิตขับเคลื่อนด้วย performance ด้วยเพดานสูงและ Working Zone ที่รองรับการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ 

·        THE ARENA คิดมาเพื่อ "2 ชีวิต 2 บทบาทในพื้นที่เดียว" อย่างพี่เรียนหมอกับน้องเรียนนิเทศ Layout ที่ปรับเป็น 2 ห้องนอนได้ พร้อมครัวปิด ทำให้อยู่ร่วมกันได้โดยยังมีความเป็นส่วนตัว

·        THE FLOW สร้างขึ้นสำหรับ "ผู้บริหารรุ่นใหม่สาย Wellness" ที่ทำงานหนักแต่ไม่ลืมดูแลตัวเอง Layout ปรับได้ถึง 3 ฟังก์ชันในพื้นที่เดียว ทั้งทำงาน พัก และ Reset — เพราะคนที่มองชีวิตระยะยาวรู้ว่า Balance คือจุดเริ่มต้นของความสำเร็จจริงๆ

·        THE LEGACY ออกแบบเพื่อ "ครอบครัวคนเมือง" ที่อยากมี Quality Time โดยไม่ต้องสูญเสียพื้นที่ส่วนตัว 2 ห้องนอนเต็ม วางเตียง 5 ฟุตได้ทั้งสองห้อง พร้อม Space ด้านบนที่รองรับการเติบโตของครอบครัว

คัลเจอร์ ทองหล่อ นำเสนอ 4 รูปแบบห้องใหม่ ได้แก่ 

·      RESET MODE ออกแบบสำหรับ "ผู้หญิงที่โลกภายนอกมองว่า “เปรี้ยว มั่น และไปได้สุด” แต่ลึกลงไป เธอแค่ต้องการพื้นที่ที่ไม่มีใครแตะต้องได้" ในย่านทองหล่อที่ไม่เคยหยุด ห้องนี้คือโลกอีกใบที่เงียบและเป็นของตัวเอง

·     ON THE MOVE คิดมาเพื่อ "คนรุ่นใหม่ที่โตมาจากต่างประเทศ" คนที่ชีวิตไม่เคยหยุดอยู่ที่ที่เดียว ทำงานข้ามโซนเวลาและใช้ชีวิต Hangout กับกลุ่มเพื่อน Expat ทุกตารางเมตรออกแบบให้เคลื่อนไหวไปกับเขา โต๊ะทำงานที่ไม่จำกัดว่าอยู่ตรงไหนโซนพักผ่อนที่เปลี่ยนเป็น social space ได้ทันที

·      THE 5AM CLUB ห้องสำหรับผู้บริหาร "คนที่ชนะตั้งแต่เช้า" ที่มีวินัยสูงและ Push ตัวเองทุกวัน ทุก Detail ในห้องถูกออกแบบให้ Support Routine ตั้งแต่ตื่น ออกกำลังกาย ไปจนถึงทำงาน

·     SOCIAL CALLY ออกแบบมาสำหรับ "คนที่มีตัวตนชัด" เธอคือคนที่คนทั้งเมืองรู้จัก กลางวัน เธอเปล่งประกายในสังคม กลางคืน เธอกลับมาหาความเงียบที่เลือกเอง ห้องนี้สะท้อนตัวตนนั้นในทุกมุม ทั้งแสง สี และ Layout ที่มีทั้ง Social Mood และ Private Zone

“THE ALL-NEW 9 CURATED” เป็นการสะท้อนแนวคิดใหม่ของการอยู่อาศัยที่เริ่มต้นจากความเข้าใจในตัวตนของผู้บริโภคอย่างแท้จริง เรากำลังเปลี่ยนมุมมองจากการ ‘เลือกห้อง’ ไปสู่การ ‘เลือกชีวิตที่อยากเป็น’ ซึ่งกลยุทธ์ Strategic Product Move นี้จึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัวรูปแบบห้องใหม่ 9 รูปแบบ แต่เป็นการนิยามมาตรฐานใหม่ของการอยู่อาศัยในเมือง ที่เชื่อมโยงพื้นที่เข้ากับตัวตน ไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ของผู้อยู่อาศัยในทุกมิติ ตอกย้ำทิศทางของแบรนด์ “คัลเจอร์” (CULTURE) ในการสร้างความแตกต่างและเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันในตลาดคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองด้วยประสบการณ์ที่เฉพาะบุคคลมากยิ่งขึ้น และจะมีโครงการอื่นๆ ที่นำเสนอสินค้ารูปแบบใหม่ (Product New Series) ตามมาอีกเร็วๆ นี้” คุณพงศ์อนันต์ กล่าวทิ้งท้าย